Bila melihat magnitude-nya, popularitas Hotman tak kalah dibandingkan artis terkenal. Lalu, bagaimana strateginya Hotman menjadi selebriti?
Di Amerika Serikat, celebrity lawyers identik dengan pengacara yang populer karena tingginya publisitas atau ia menangani klien. Ada banyak nama pengacara yang terkenal di negeri paman sam seperti Martin Garbus, David Boies, Leslie Abramson, Gloria Allred,Alan Dershowitz, Allen Grubman, dan lainnya. Mereka adalah pengacara yang popularitasnya tidak kalah dengan kliennya selebriti. Hingga akhirnya, mereka menjadi selebriti itu sendiri. Oleh karena itu, tak sedikit orang yang menilai bahwa mendapatkan perkara hukum artis sebagai cara memasarkan jasa pengacara yang dinilai efektif.
Di tanah air, kita mengenal Hotman Paris sebagai salah satu pelopor celebrity lawyer yang kini Hotman menjadi selebriti itu sendiri. Popularitas dan penampilannya tidaklah kalah dibandingkan para artis. Setiap pernyataan, tindakan, komentar ataupun berita tentangnya akan menjadi sorotan media massa.
Bahkan, karena merasa sudah populer, Hotman sering menyindir atau mengaku bahwa banyak selebriti yang kurang populer ingin dibela dirinya dengan tujuan pansos (panjat sosial) sehingga publik mulai aware kembali. Artinya, ia merasa banyak selebriti menggunakan dirinya untuk mendongkrak popularitasnya. Untuk itu, tak salah bila ia merasa bahwa Hotman menjadi selebriti itu sendiri.
Jika kita perhatikan bagaimana Hotman menjadi selebriti atau celebrity lawyer, ada tiga cara dilakukan sehingga kehidupan selebriti begitu dekat dan melekat. Pertama, mengandeng selebriti untuk menjadi asisten pribadinya (aspri). Cara ini ia lakukan ketika awal-awal muncul ketika banyak menagani perkara kepailitan korporasi pasca-krisis ekonomi 1998. Kedua, secara sukarela membantu kasus-kasus hukum yang menyandung selebriti. Dengan cara ini, eksposur Hotman pun kian terangkat. Ketiga, yang tak kalah berani adalah menggandeng selebriti untuk menjadi pacarnya.
Oleh karena itu, tak heran apabila kini Hotman menjadi selebriti itu sendiri. Ia semata-mata buka pengacara, melainkan selebriti yang pernyataan dan tingkah lakunya menjadi sorotan media. Apalagi, melalui media sosial yang dikelolahnya sendiri, Hotman berhasil mengumpulkan penggemarnya hingga jutaan. Dengan jumlah yang besar, ini mengindikasikan bahwa Hotman memang punya daya tarik laiknya artis.
Menggandeng Selebriti Menjadi Aspri
Di saat-saat awal merintis firma hukum (law firm) yang menangani kasus kepailitan (bankruptcy), Hotman menggandeng beberapa selebriti nasional untuk mendampinginya di persidangan. Di samping memang kapabilitasnya yang kala itu cukup langka yakni kepailitan, Hotman pun menggunakan nama-nama selebriti untuk mendongkrak promosi dan branding lebih kuat.
Ada tiga selebriti yang tercatat pernah mendampingi Hotman untuk berperkara di pengadilan yakni Cut Keke, Annisa Tribanowati dan Sophia Latjuba. Apa tugas mereka? Tentu saja, mereka bukan selebriti yang memiliki latar belakang sebagai pengacara, tetapi karena nama dan reputasinya di dunia selebriti, mereka menjadi faktor penarik perhatian media massa saat Hotman masuk ke meja persidangan. Terbukti, mereka mampu menyedot perhatian wartawan, sehingga secara langsung Hotman pun terekspose.
“Masa Penampilan Hotman di akhir 90an! He he berlian terbesar dgn 2 pistol di kaki dan pinggang saat itu( Aspriku saat itu: Sophia Latjuba),” tulis Hotman.
Pendekatan menggunakan selebriti sebagai aspri ini relatif baru di tanah air. Sependek penegtahuan penulis, belum ada pengacara yang menggunakan selebriti sebagai pendampingnya dalam berperkara. Karena cara baru ini, maka Hotman menjadi selebriti atau pusat perhatian, baik media selebritas (tentang kehidupan para artis) ataupun bidang hukum.
Bantu Perkara Hukum Artis
Sebelum Hotman menjadi selebriti yang tenar seperti saat ini, ia rela membantu beberapa perkara hukum para artis. Walaupun ia ahli dalam bidang kepailitas atau corporate law, tetapi karena efektifnya berdekatan dengan selebriti papan atas nasional untuk memasarkan dirinya, tak jarang Hotman pun rela tidak dibayar untuk membantu penyelesaian perkara hukum artis (pro bono services).
Menurut pengakuannya, tujuan Hotman membantu penyelesaian kasus-kasus hukum selebriti ialah sebagai upaya penyegaran (refreshment) atas kasus-kasus hukum bisnis atau kepailitan yang sehari-hari dihadapinya. Selain itu, tak bisa dipungkiri, keikutsertaan Hotman menangani kasus-kasus hukum selebriti itu ialah sebagai upaya promosi atau meningkatkan awareness masyarakat terhadap dirinya.
Menurutnya, sebagian besar selebriti yang pernah ditangani kasusnya ialah dilayani secara gratis alias Hotman tidak mengenakan tarif. Tentu saja, benefitnya bagi dia, ia dapat peliputan luas dari media massa (media exposure) sehingga masyarakat kian mengenalnya lebih luas. Namun, ia mengatakan juga, ada beberapa selebriti yang membayar jasanya seperti Inul Daratista dan Syahrini.
Deretan artis yang pernah ditangani oleh Hotman sendiri yaitu Manohara (2009; perceraian), Inul Daratista (2009; pelanggaran hak cipta), Cut Tari (2010; video asusila), Jennifer Dunn (2014; pencucian uang), Deddy Corbuzier (2016; konflik dengan Mario Teguh), Syahrini (2018; First Travel), Dewi Persik (2018; perselisihan dengan Rossa Meldianti), Fairuz A. Rafiq (2019; kasus ikan asin), dan sebagainya.
Kencan dengan Artis
Karena merasa perilakunya sebagai buaya cinta (istri satu, tetapi pacar boleh banyak), Hotman pun tidak lepas dari percintaan dengan selebriti papan atas. Beberapa selebriti yang diakui pernah ditaksir atau dekat dengan dirinya ialah Iis Dahlia dan Meriam Bellina. Tetapi, kasus yang sempat menghebohkan media massa ialah kedekatannya dengan Meriam Bellina. Kala itu, Hotman sudah menjalin cinta dengan status pacaran. Walaupun Hotman diketahui sudah memiliki istri, tetapi ia tidak sungkan untuk berpacaran dengan selebriti.
Oleh karena hubungan asmara dengan selebriti ini, Hotman pun menjadi buah bibir bagi media infotainment. Kemanapun pergi, ia kerap menggandeng Meriam Bellina dan disorot oleh media massa. Dengan demikian, meskipun kandas, akibat hubungan asmaranya itu, Hotman pun kian populer.
Kini, walaupun tidak ada gosip Hotman sedang berhubungan asmara dengan artis, tapi tampaknya banyak selebriti yang berusaha mendekati atau bertemanan akrab dengan Hotman. Tujuannya, karena Hotman menjadi selebriti yang tenar, para artis yang berusaha mendekatinya berkeinginan untuk turut serta populer dengan namanya.
Sumber foto: IG Hotman Paris Official & Kabar24 Bisnis