Di buku terbarunya, Joy at Work (2020), Marie Kondo & Scott Sonenshein menemukan banyak keluhan orang tentang area kerjanya yang berantakan. Implikasinya, tidak sedikit mereka menjadi stressful, sibuk tak terarah, tidak bahagia dan kinerja pun jadi memble. “In a survey of one thousand working American adults, 90 percent felt that clutter had a negative impact […]

“Changing the way we communicated changed the culture,” tulis David Marquet di buku Leadership is Language (2020). Untuk alasan ini, ia mengungkapkan bahwa penting cara berkomunikasi (communication) seorang leader pada anak buah. Secara umum, ia menemukan ada tiga cara yang harus diubah dari sisi communication. (1) Dari gaya persuasif, tekanan dan kewajiban menjadi komitmen bertindak. […]

Di dalam salah satu artikel media disebutkan bahwa kelas menengah rentan untuk turun kelas seiring dengan masifnya pandemi Covid-19, dan sedikitnya stimulus ekonomi untuk menopang mereka. Padahal, dari sisi proporsi populasi dan kontribusi konsumsi rumah tangga, mereka merupakan kelompok yang cukup diperhitungkan. Berdasarkan laporan Bank Dunia, kelas menengah didefinisikan sebagai orang yang memiliki pengeluaran dengan […]

Di dalam strategi marketing atau branding dikenal istilah value proposition atau customer benefits. Di buku Managing Brand Equity (1991), David A. Aaker menyebutkan customer benefits sebagai bagian penting dalam membangun brand association. Customer benefit adalah atribut produk dan nilai manfaat yang akan didapatkan oleh konsumen. Dalam bukunya Princples of Marketing (2016), Phillip Kotler & Gary […]

September tahun 2018, penulis mendapatkan kesempatan untuk menulis sebuah buku persembahan untuk K.H Ma’ruf Amin, yang waktu itu sudah ditetapkan sebagai cawapres mendampingi capres Jokowi. Ajakan penulis sambut dengan senang hati. Penulis menyanggupi, lalu dimulailah riset literatur dan interview. Dari situ, penulis dapat merumuskan konsep dan arah buku yang akan ditulis. Selama kurang lebih 3 […]

Fenomena teknologi yang telah mendisrupsi (digital disruption) di banyak kategori industri bisa kita lihat sehari-hari. Siapa saja yang terdisrupsi? Anda bisa lihat dari model yang dikembangkan oleh IMD Business School bersama Cisco dan Disruptability Index Accenture. Implikasinya, strategi pemasaran pun berubah drastis. Bagaimana perubahannya? Apa yang harus dilakukan pemilik brand? Kuylah download materi tentang digital […]

Dulu, banyak orang melihat bahwa brand itu selfish alias memikirkan diri sendiri, dan tidak peduli terhadap konsumen. Konsumen kerap dipandang “eksploitatif” demi keperluan penjualan semata. Sehingga, brand kerap dilihat bukanlah solusi pemecahan berbagai persoalan sosial. Masyarakat banyak berharap pada negara untuk menyelesaikan social problem. Tetapi, itu dulu…. Kini, seiring dengan persoalan-persoalan sosial dan lingkungan yang […]